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    标志设计美学法则    时间:2013-04-10


    1.统一变化
       统一产生和谐美,统一中有规律的变化则可以克服统一的单调,以变异刺激视觉,显示活泼的情趣。统一中的变化手法在标志设计中常用的有简化、夸张、添加、省略、移位及变形等。
       2.均衡对称
       对称产生端庄美,均衡产生匀称美,它们符合人的生理、心理及自然的规律。均衡和对称都能产生平稳、安定和庄重的视觉效果。标志中常用的对称形式有左右对称、放射对称。常用的均衡形式有调和均衡、对比均衡。其他色、量、力的均衡也应相应考虑。
       3.比拟与联想
       以比拟与联想手法设计的标志可使人一触即发,或由此及彼,并勾起对与之相关或相似事物的一连串回忆,产生艺术延伸效应,耐人寻昧。比拟与联想的造型有形象逼真和一目了然的自然形态。也有从自然形态概括提炼,并与自然形态神似的抽象含蓄的几何形态。
       4.节奏与韵律
       对于标志中的基本图形在其长短、大小、粗细、曲率及方位等方面给以有规律的重复、延续或交替变化,从而使人产生轻快、跳动、流转、渐变的视觉效应,使人感到机械美与律动美。
       5.调和与对比
       调和即多样化的统一,调和使形态彼此和谐、相近,可以增强标志的整体感;对比即显示出差异,对比能使形态互为反衬、互相烘托,可以增强标志的表现力。调和有形体调和、色彩调和及明暗调和等手法。对比有形状对比、色彩对比、排列对比、质地对比及感觉对比等技巧。标志设计中要求调和中有对比,对比中有调和。
       6.比例与尺度
       正确的比例尺度会使标志造型完美,这包括标志图形形体的比例与尺度:标志图形与人的比例关系;标志图形与环境的比例关系;标志图形安置受注目的最佳角度等。标志图形设计常用的比率有整数比、级数比及黄金比等。适当地运用这些比例可使标志匀称、明快,并显出有节奏的视觉效果。
       7.色彩配置美
       色彩可使人产生丰富多彩的感情和联想;标志具有色彩,则可强化形象、增加美感,从而引人注目。
       标志的色彩中应处理好色相、色性、明度、纯度之间的关系,既要有主色调又要有所变化;既要鲜艳又要单纯;既要和谐又要生动。
       常用的标志色彩配合有原色配合,这可显得单纯、鲜明;同类色配合,可有渐变和调和感;类似色配合,可显得多样又统一;对比色配合,可有互补互衬作用,并显得鲜艳醒目。
       标志设计的美学法则彼此不是孤立的、单一的,而是相互作用和相互依赖的。因此,在设计中要配合利用、优化组合、手法多样、相辅相成.这样才能设计出精美优秀的标志。

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