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    标志设计的表现手法    时间:2013-04-10


    标志的表现手法很多,归纳起来,有以下几种。
       1.其象手法
       这种形式采用一个与标志对象直接关联且具典型特征的形象经过提炼、概括和简化,突出与夸张其本质特征,以表达具体的特定含义。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以交通工具的形象(见图5.32),表现银行业以钱币的形象为标志图形等。实际应用中其造型形象往往是经过艺术加工后的具体形象,与原本对象已有所不同,是现实形象的浓缩与精炼,是一种源于生活却高于生活的艺术图形。
       这类标志直接、明确、一目了然,具有鲜明的形象性,含义清晰,指向明确,易于迅速理解和记忆。
       2.象征手法
       采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的油象内涵。象征性标志往往采用己为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。例如,用镰刀斧头象征工农联盟;用幼苗象征少年儿童的茁壮成长;用鸽子象征和平;用雄狮象征霸气及英勇;用日、月象征光明、永恒;用松鹤象征长寿;用白色象征纯沽;用绿色象征生命;等等。这种手段蕴涵深邃,适应社会心理。为人们喜闻乐见(见图5.33)
       3.寓意手法
       采用与标志含义相近似或具有寓惫性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示保护;用箭头形象示惫方向等(见图5.34)
       4.意象手法
       以某种物象的形态和愈义为基本意念,以影射、示意、暗示的方式表现标志内容和特点。关键把握住某一形象在某一特定情景下所具有的特殊意义,准确地表达惫念,用独特的视角去挖掘形象的内在特性,使其具有深刻的寓意。这种形式往往有更高的艺术格调、内涵和现代感。
       5.模拟手法
       用特性相近的事物形象模仿或比拟所标志对象的特征或含义的手法,叫做模拟手法(见图5. 35)。如日本某肮空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
       6.抽象手法
       这种标志以完全抽象的点、线、面、体几何图形、文字或符号等造型元素,通过排列组合等方式设计而成(见图5.36)。这种标志具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感,具有较大的视觉冲击力和想象空间(见图5.37)这种形式往往具有强烈的现代感和符号感,易于记忆.但在理解上容易产生不确定性。抽象标志富于象征性,尤其擅长于表现事物的本质特征和精神理念等内容。如日本五十铃公司以两个梭形为标志。




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