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    标志设计构思与选择制作    时间:2013-04-07


    1.标准字制图法
       标准字制图法常用的两种方法:
       (1)方格表示法;
       (2)直接标志法。
    2.企业标准色
       企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场
    营销和风格面貌的状态的色彩。
       标准色的开发设定有如下五个阶段。
       (1)调查分析阶段:
       1企业现有标准色的使用情况分析;
       2公众对企业现有色的认识形象分析;
       3竞争企业标准色的使用情况分析;
       4公众对竞争企业标准色的认识形象分析;
       5企业性质与标准色的关系分析;
       6市场对企业标准色期望的分析;
       7宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩的分析。
       (2)概念设定阶段:
       1积极的、健康的、温暖的等(如红色);
       2和谐的、温情的、任性的等(如橙色!;
       3明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);
       4成长的、和平的、清新的等(如绿色);
       5诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);
       6高贵的、细腻的‘神秘的等(如紫色):
       7厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
       8洁净的、神圣的、苍白的等《如白色);
       9平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。
       (3)色彩形象阶段:通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象
    表现系统。
       (4)模拟测试阶段:
    1色彩具体物的联想、抽象情感的联想及嗜好等心理性调查;
    2色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试;
    3色彩在实施制作中,从技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
    (5)色彩管理阶段:
    本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。
    (6)实施监督阶段:
    1对不同材质制作的标准色进行审定;
    2对印刷品打样进行色彩校正:
    3对商品色彩进行评估;
    4其他使用情况的资抖收集与整理等。


    3.辅助图形
       辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
       (1)企业造型(又称为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用。
       企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物
    等,作为企业的具体象征。
       企业造型的应用:
       1二维媒体,如印刷品等。
       2三维媒体,如影视媒体。
       3户外广告和PO户等,如路牌、车体。
       4企业公关物品和商品包装,如赠品等。
       (2)企业象征图形的设计构成。
       象征图形不是纯装饰的图案,是企业基本视觉要素的拓展。
       企业象征图形的设计题材:
       1以企业标志的造型为开发母体。
       2以企业标志或企业理念的意义为开发母体。

    4.版面编排设计
       一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文
    (文字和图形)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。
       版面编排常用两种方式表示其结构:直接标志法和符号标志法。

    5.企业视觉识别基本要索的组合方式
       企业视觉识别基本要康的组合方式是根据具体蟒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等
    不同形式的组合方式。
       基本要素组合的内容:
       1使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值;
       2企业标志同其他要素之问的比例尺寸、问距方向、位置关系等。
       标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
       1标志同企业中文名称或略称的组合;
       2标志同品牌名称的M合:
       3标志同企业英文名称全称或略称的组合;
       4标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;
       4标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;
       5标志同企业名称及地址、电话号码等信息的组合。
       禁止组合规范:
       1飞在规范的组合上增加其他造型符号;
       2规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换;
       3基本要素被进行规范以外的处理,如标志加框、立体化、网线化等;
       4规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。


    6.专用字体
       专用字体包括现有标准字体和指定字体。
       标准字体:标准宇体多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
       指定字体:指定字体常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
       设计时选择专用字体应注意事项:
       1调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等:
       2选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调;
       3所选字体的种类及文字的组合形态、组合方法应有一定的规律,形成具有可读性的、再现性的、识别性的文
    字系统。


    7. VI手册设计
       VI手册设计的有关内容如表5-1所示。



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