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中国CI设计过时了吗?    时间:2015-08-06


我们非常记得,90年代中期,CI在中国被舆论界炒作了一阵子之后,很快又炒发出另一种论调:“CI过时了!”
 其实,炒CI的是那种人,发出CI过时论的多半还是那种人。我们把他们称作“炒家”。
 “炒家”所要做的就是今天炒这个,明天炒那个。来以“炒新鲜事儿”为职业。他们并无兴趣去真正观察一个东西,给企业家们一点实际的帮助。他们的唯一嗜好就是凑热闹。当CI引进中国不久的时候,他们把CI惊天动地信吹一阵子。当炒了一阵子无可事事之后,便又一盆冷水泼去说:“CI过时了,现在轮到CS了!”其状真是滑稽可笑。 

   但是,“CI过时论”委实误导了一时的舆论,误导了相当一部分企业。 

   事隔不久,当中国即将加入WTO,中国企业普遍都增加对CI需求,“中国CI热”到时真的要到来的时候,我们不知道“CI过时论”者将如何面对?如何自我解嘲? 

   喧嚣之后,尘埃落地。CI不仅没有过时,CI愈来愈热。可以预见,今后10年,将是我国企业普遍导入CI的高峰期。 

   回顾世界CI起源的历史,自IBM五十年代第一个导入CI成功的开始,至今已有半个世纪。CIS从欧美传到日本、韩国、台港,风行世界,为国际企业普遍采用,历史半个世纪而不衰,其间必有其深刻的奥妙。中国企业CI起步甚晚,自1988年广东太阳集团有限公司第一个导入CI开始,不过十来年时间,所有运用CI企业不过万分之几,绝大多数企业只知CI皮毛,甚至 全然不知。当我们对一件国际通行的经营策略尚未完全认知、入门,尚未成功实践的时候,怎么就开始炒作“过时论”,打“收兵锣”呢? 

   事实上,CIS作为一种差异化战略,是企业的一种基本战略。就象一支军队需整备训导企业的基本操练。相反它永远不会过时,只是会随时代的步伐、企业的发展而不断发展、变化而已。 

   我们相信,CI不仅不会过时,CI将会成为一个行业,CI将成为一个行业。CI将潜在一个很大的市场。CI将会成为一门学科。相信不久的将来,CI学一定会诞生!


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