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品牌识别经营策划(CIS)到底是什么?    时间:2014-10-27


• 版块一:品牌形象塑造
品牌识别经营策划(CIS)/ 视觉营销策划
• 版块二:品牌营销策划
新品牌畅销策划 / 老品牌长销策划 / 外销转内销策划

品牌识别经营策划(CIS)
(一)关于CIS
CIS即Corporate Identity System(企业形象识别系统)的缩写。CIS包括MIS(理念识别系统)、BIS(行为识别系统)、VIS(视觉识别系统)三大部分。其中MIS英文为Mind Identity System,是CIS的核心和起点;BIS英文为Behavior Identity System,是将MI的本质物化在企业的行为方式上,通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来的,从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。VIS为英文Visual Identity System,是CI的具体化、视觉化、符号化的过程,是将CI的本质表象化的结果。
CIS是对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程,藉此改造和形成企业内部的制度和结构,并通过企业的视觉设计,将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的广告公众,从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。
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(二)我们的观点
在力邦的CIS体系中, MIS围绕员工如何实现向消费者的承诺与品牌核心价值进行规划;BIS是实实在在为公众创造品牌价值与个性的主体行为,及传递价值的载体;VIS是传递品牌知名度、品牌调性与核心价值的最高效、传播力最广的载体。
正方以服务创立中国的强势大品牌与国际名牌为己任,扎根中国土壤、深刻洞察中国市场特征并展开品牌战略研究与咨询业务,创造性地将品牌和CI结合起来,带给每个客户的核心价值。
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(三)CIS策划导入工程特别适合下列企业
1、企业凝聚力、向心力不强,内耗较大。
2、企业员工的主动性、责任感、敬业精神较差。
3、员工企业没有幸福感与成就感,牢骚满腹。
4、企业执行力差,一流的决策经常由于没有好的执行文化而夭折。
5、并购重组的企业,需要用统一的文化进行整合。
6、大规模扩张,需要引进空降兵、职业经理人的企业。
7、家族企业转型为现代法人治理结构的企业。
8、由创业型企业成长为大中型企业,没有鲜明的企业文化。
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(四)CIS导入工程(企业文化型CIS)
1、将企业文化真正落实到每个员工的思想和行为中,彻底改变员工的心智模式。
2、形成上下一心,获取将士用兵的空前凝聚力和强烈的进取心。
3、团队有崇高的使命与愿景,目标远大而工作务实,不断创新追求卓越。
4、养成对结果、对业绩、对利润高度负责任的精神。
5、养成凡事想老板所想,想在老板前面,老板没有想到就率先想到并出色完成工作的态度。
6、养成迅速行动的执行力。决策一旦形成便能快速进入高效行动,并最终取得优秀战果。
7、用强势、先进的文化使得空降兵产生对公司的由衷认同,对公司制度的敬重,从而主动按公司文化与制度行事。
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(五)我们的CIS策划服务内容
1、视觉识别系统VIS策划设计(包括基础设计系统和应用设计系统)
2、理念识别系统MIS策划
3、行为识别系统BIS策划
4、整体CIS策划导入

视觉营销策划
声像系统:电台广告、影视广告创意
平面系统:标志、包装、报纸、杂志、户外、终端物料等平面创意设计
网络系统:网站整体规划、网页主画面创意设计

新品牌畅销策划 / 老品牌长销策划 / 外销转内销策划
产品策划,主要是把产品变成商品的过程策划。在这个过程中,主要针对市场的定位情况,找出合适的产品信息原点,准确传达产品的利益。
产品策划是营销策划中的关键点。只有把这个关键点设计准确,其他的营销方式的采用才可能顺着这个原点走入一个合适的轨道当中,才能让企业不浪费资源。
我们的产品策划服务内容:
市场调研与企业营销诊断(深入把握行业规律与发展趋势,准确掌握企业资源状况)
品牌准确规划(命名/定位/产品卖点/传播诉求/PIS)
品牌营销规划与策略制定(产品组合/价格策略/渠道策略/整合传播策略/促销推广策略/投入产出预算等)
渠道商开发与管理系统建立与健全
营销组织系统调整与辅导执行
产品上市策划·招商策划·渠道策划、终端实战指导
样板市场辅导
渠道整改、招商与管理阶段性辅导
营销团队营销技巧“手把手”辅导



提供北京著名设计公司、北京品牌策划、北京标志设计、北京样本设计、北京影视广告、北京VIS设计、北京广告设计、北京品牌广告
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