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品牌广告语的分类    时间:2015-08-06


目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别:品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语,各伺其职,相得益彰,在整合营销传播中互为奇正,遥相呼应。  

1、品牌广告语,就是该品牌在市场行销时的主张、承诺,一般比较简洁、短小、精练、有内涵,有一定的外延深度和广度,容易与目标受众共鸣、有通感,富有哲理和人文气息,极具亲和力。通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语,而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。比如海尔的真诚到永远,网通的由我天地宽,中国移动的沟通从心开始,美的的原来生活可以更美的、拉芳的爱生活,爱拉芳如此等等。  

2、品类广告语,就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下,企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语,是主品牌的延伸,致而形成互补格局。还是以海尔为例:海尔品牌的广告语是真诚到永远,同时又是该企业的广告语。具体到各种品类:海尔洗衣机:海尔洗衣机,专为你设计。海尔冰箱:海尔冰箱,为你着想。海尔空调:海尔空调,永创新高。海尔燃气灶:海尔燃气灶,安全最重要。海尔洗碗机:享受生命,享受健康。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是全心全意小天鹅,小天鹅洗衣机的广告语精心创造,为你做到  

3、产品广告语,大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语(推广主题):智高一筹,天下无霜。海尔金王子微笑系列冰箱的广告语(推广主题):微笑金王子,微笑好生活。小天鹅直频洗衣机的产品广告语是直频科技,奔腾洗涤,小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是强磁洗碗机,灵巧更干净,惠而浦雅典娜系列的推广主题:洗衣新丝路。我们服务的创维健康逐行系列电视则以:健康新标准,逐行大风暴来诉求。  

4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值,一般都以专业承诺的形式出现。海尔品牌共同的服务广告语:只要您打一个电话,其他的事我们来做。摩托罗拉的“MOTO呵护,全心照顾2003年创维集团新推出的服务广告语是创维金牌服务,做好每一步,小天鹅的微笑之心,贴心服务,诺基亚的专业专注,全心服务,伊莱克斯的为您满意,尽心竭力等等。  

5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的,在一定程度上是为主品牌背书,有的企业广告语和品牌广告语是同一的。比如中国移动的沟通从心开始、海尔的真诚到永远等等既是品牌广告语又是企业广告语。拉芳的拉芳出品,优质保证,宝洁的宝洁公司,优质产品,西门子的杰出表现,如你所愿仅仅是企业广告语。  

事实上,在实际作业中不一定非要如此操作,但我相信方法比知识更重要,灵活的因地制宜还是必要的。


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