品牌形象的创建

根据品牌的发展战略，重塑设计品牌形象，一般针对新品牌上市或者企业的转型及重新定位而展开。

品牌形象的优化

由于企业的发展，企业的战略发展等原因，旧标志已经不能适应品牌发展所需。但旧的品牌形象已经在消费者心智有很深的印象，这个时候，品牌标志则需要优化，新

的品牌形象应是对旧标志的传承与提升。

品牌迷局：新与旧，创新与继承

消费者不是名词，他是一个永恒的动词，品牌形象一味的守旧抱缺，封闭无趣，势必也将迅速的遭到他们的遗弃。

然而剔除品牌历史根源的改头换脸，生硬的割断品牌与消费者的情感联系，老的消费者找不到情感依托，新消费者又对新冒出来的品牌存在戒备心理。改头换脸变成两

边不讨好，对于品牌无异于双重打击。

那么，我们应该如何面对我们的品牌更新呢？势必需要对该品牌的过去，现在和将来的战略做全面的调研分析，再作出决定。

为什么国内大部分企业都抛弃原有标识？

进入2006年，更换企业标识已经成为高科技企业的流行词汇，而“战略转型，标识先行”似乎也已经成为众多企业的共识。英特尔、思科、柯达、联通、浪潮、华为

……一时间，看似不起眼的小LOGO，似乎决定了企业的命运。仔细观察，不难发现，不管是年初的英特尔换标，还是最近的思科换标，都是配合企业的转型及重新定

位，以应对激烈的市场竞争。换标行动是高科技厂商迈出转型的第一步。

1. 新标识是公司重新定位的外在表现

企业更换标识往往与品牌定位发生变化紧密相连。因为随着公司的发展，原有的品牌定位通常会发生变化，而新的定位需要新的标识相对。

2. 新标识是消费者心理变化的体现

标识作为与消费者沟通的特殊语言，可口可乐和雪碧、和路雪、UPS和英国电信的旧标识已经与消费者建立了良好的互动关系，然而面对不断变化的商业环境和企业自

身不断发展的需要，改变标识是这些企业的一种战略选择。

3. 更换标识要吻合消费者的价值期待

成功品牌更换标识并非简单之举，因为这些企业的旧标识已经得到许多消费者的认可，再更换新标识，除了要花费大量的推广费用外，甚至存在很大的风险，因此企业

在换标志之前必须进行大量的调研，充分考虑到变化后的标识在辨识价值、亲和性和价值表现能力方面的特质。最重要的是，这种特质虽然可以部分地由企业创意，但

是必须吻合消费者的价值期待，而不应成为企业自己的一厢情愿。