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品牌形象迷局——创建或优化?    时间:2015-05-25


品牌形象的创建

根据品牌的发展战略,重塑设计品牌形象,一般针对新品牌上市或者企业的转型及重新定位而展开。

品牌形象的优化

由于企业的发展,企业的战略发展等原因,旧标志已经不能适应品牌发展所需。但旧的品牌形象已经在消费者心智有很深的印象,这个时候,品牌标志则需要优化,新

的品牌形象应是对旧标志的传承与提升。

品牌迷局:新与旧,创新与继承

消费者不是名词,他是一个永恒的动词,品牌形象一味的守旧抱缺,封闭无趣,势必也将迅速的遭到他们的遗弃。

然而剔除品牌历史根源的改头换脸,生硬的割断品牌与消费者的情感联系,老的消费者找不到情感依托,新消费者又对新冒出来的品牌存在戒备心理。改头换脸变成两

边不讨好,对于品牌无异于双重打击。

那么,我们应该如何面对我们的品牌更新呢?势必需要对该品牌的过去,现在和将来的战略做全面的调研分析,再作出决定。

为什么国内大部分企业都抛弃原有标识?

进入2006年,更换企业标识已经成为高科技企业的流行词汇,而“战略转型,标识先行”似乎也已经成为众多企业的共识。英特尔、思科、柯达、联通、浪潮、华为

……一时间,看似不起眼的小LOGO,似乎决定了企业的命运。仔细观察,不难发现,不管是年初的英特尔换标,还是最近的思科换标,都是配合企业的转型及重新定

位,以应对激烈的市场竞争。换标行动是高科技厂商迈出转型的第一步。

1. 新标识是公司重新定位的外在表现

企业更换标识往往与品牌定位发生变化紧密相连。因为随着公司的发展,原有的品牌定位通常会发生变化,而新的定位需要新的标识相对。

2. 新标识是消费者心理变化的体现

标识作为与消费者沟通的特殊语言,可口可乐和雪碧、和路雪、UPS和英国电信的旧标识已经与消费者建立了良好的互动关系,然而面对不断变化的商业环境和企业自

身不断发展的需要,改变标识是这些企业的一种战略选择。

3. 更换标识要吻合消费者的价值期待

成功品牌更换标识并非简单之举,因为这些企业的旧标识已经得到许多消费者的认可,再更换新标识,除了要花费大量的推广费用外,甚至存在很大的风险,因此企业

在换标志之前必须进行大量的调研,充分考虑到变化后的标识在辨识价值、亲和性和价值表现能力方面的特质。最重要的是,这种特质虽然可以部分地由企业创意,但

是必须吻合消费者的价值期待,而不应成为企业自己的一厢情愿。

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