进入21世纪以来,众多的知名国际国内品牌纷纷对品牌形象以及品牌理念进行了改造与全新升级,大家都知道形象的建立是长期积累的结果,是什么驱动企业小则动刀,大则动斧的改造品牌呢?
我们作出以下分析:
1、品牌建设初期的遗留问题
品牌建设初期相当一部分企业对品牌认识的不够，对品牌建设方面投入财力精力不大，起步阶段便存在各种问题，日积月累，促使这些问题越来越严重，使企业发展到一定程度很难突破现有格局。
2、市场大环境的变革
随着时代发展，市场环境不断变化，企业格局也随之发生变化，为满足企业发展需要，现有的品牌形象已经不能满足企业发展需要，企业需要完整诠释品牌的新形象
3、时代与文化的影响力
时代不断发展，人们的审美观，价值观，生活方式不断变化，企业原有的品牌形象过于陈旧，严重脱离时代发展的轨迹，与人们越来越疏远，这就需要拉近企业与当下大环境的距离，以塑造有亲和力符合时代特征的形象。
4、行业属性特征与身份的转换
竞争促使企业不断改变，竞争使企业角色不断转变，过去做的是大爷，现在做的是服务，企业需要转变身份，迎合消费者，尊重市场，进行适合的身份转变，这就需要形象的重塑。
综上所述，品牌形象升级也好，改造也罢，动刀动斧不动骨，品牌的升级需要保留原有的气质精髓，保留元气，脱胎换骨，这才是创新永续的恒久发展之道。
