品牌命名是品牌建立的第一步

品牌命名是品牌创立的第一步，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

品牌命名是系统思考中的一项反求工程，即从命名的第一刻起，就开始了对品牌策略、经营的全面企划。许多跨国公司的知名国际牌在进入中国市场的时候，所取的中文名字既保留了品牌名称原文的精华，又兼顾了中国消费者的文化、生活习惯和审美心理，深具文化智慧。如宝洁公司将中华文化的内涵全面融入品牌的名称，创造出了具有中国特色的“飘柔”“潘婷”“海飞丝”“舒肤佳”“玉兰油”等品牌名称。

品牌名称名的本质就是代言符号，是为了降低描述和传播的成本，并能传达价值。中国成功的品牌都有一个好名字。

品牌命名的力量

品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意，能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应，这就是名字的力量！品牌命名绝非率性而为，也非自我良好感觉的曲高和寡，而是以缜密的思维，科学的分析，在洞察客户行业、深谙受众心理之中，以字、音、意、形、特为基点的智慧升华，在第一时间打造出第一精准的品牌。

品牌命名是商品市场占有能力的必要保证

品牌的名称具有显示区别、体现属性、揭示质量、广告宣传等功能，是以商品的文化形象影响着商品的市场占有能力。商品的市场占有能力是多种因素综合作用的结果，包括商品的品牌标志与名称、质量、价格、广告、营销质量、售后服务等，其中处于核心地位的是商品的质量和价格，商品的名称在决定商品营销的诸种要素中处于附属地位。之所以给品牌命名这样定位，是因为无论商品有多么动听的名字，如果质量不过关，或者价格过高，毫无疑问它必然会失去市场。但是品牌的名称却不是毫无作用的，它可以影响制约商品的销售。据报载，云南省开远市某企业生产一种果汁酒，主要原料是橘子、菠萝、山楂、石榴等6种水果，是我国唯一的含有多种成分的果汁酒。起初商家为此酒命名“杂果酒”，“杂果”二字让人误以为这种果汁酒是用野生杂果酿制而成，很长时间没有打开销路。后来商家将其改名为“六果液”，传递的信息比较清晰，结果一炮打响，不久便远销全国许多省市。