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品牌命名是品牌建立的第一步    时间:2013-08-19


品牌命名是品牌建立的第一步

品牌命名是品牌创立的第一步,一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。

品牌命名是系统思考中的一项反求工程,即从命名的第一刻起,就开始了对品牌策略、经营的全面企划。许多跨国公司的知名国际牌在进入中国市场的时候,所取的中文名字既保留了品牌名称原文的精华,又兼顾了中国消费者的文化、生活习惯和审美心理,深具文化智慧。如宝洁公司将中华文化的内涵全面融入品牌的名称,创造出了具有中国特色的“飘柔”“潘婷”“海飞丝”“舒肤佳”“玉兰油”等品牌名称。

品牌名称名的本质就是代言符号,是为了降低描述和传播的成本,并能传达价值。中国成功的品牌都有一个好名字。

品牌命名的力量

品牌命名至关重要,好的名字本身就是一个大创意,能延伸出一系列后续的商业创意,如果加上相匹配的商业经营,可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应,这就是名字的力量!品牌命名绝非率性而为,也非自我良好感觉的曲高和寡,而是以缜密的思维,科学的分析,在洞察客户行业、深谙受众心理之中,以字、音、意、形、特为基点的智慧升华,在第一时间打造出第一精准的品牌。

品牌命名是商品市场占有能力的必要保证

品牌的名称具有显示区别、体现属性、揭示质量、广告宣传等功能,是以商品的文化形象影响着商品的市场占有能力。商品的市场占有能力是多种因素综合作用的结果,包括商品的品牌标志与名称、质量、价格、广告、营销质量、售后服务等,其中处于核心地位的是商品的质量和价格,商品的名称在决定商品营销的诸种要素中处于附属地位。之所以给品牌命名这样定位,是因为无论商品有多么动听的名字,如果质量不过关,或者价格过高,毫无疑问它必然会失去市场。但是品牌的名称却不是毫无作用的,它可以影响制约商品的销售。据报载,云南省开远市某企业生产一种果汁酒,主要原料是橘子、菠萝、山楂、石榴等6种水果,是我国唯一的含有多种成分的果汁酒。起初商家为此酒命名杂果酒杂果二字让人误以为这种果汁酒是用野生杂果酿制而成,很长时间没有打开销路。后来商家将其改名为六果液,传递的信息比较清晰,结果一炮打响,不久便远销全国许多省市。

力邦的品牌命名

无限创意,多维策划,注册审核,二次提升,市场验证,文化融入,确定名称

结合品牌战略及品牌核心理念,经过头脑风暴、创意精选后,确定多维度的备选提案然后对备选提案进行注册资格排查,初步确定提案,再通过消费者市场验证,最后确认文案提交客户,以保障最大的市场经济效应。

1、力邦品牌命名流程

·前期调研

通过品牌诊断阶段对当前市场情况、未来发展趋势、企业战略思路、产品成份功效以及消费者使用后的感觉、竞争者的命名状况等情况进行分析所获得的调研结论结合力邦团队亲身以普通消费者身份使用产品获得切身感受,梳理命名思路

·选择合适的命名策略

   根据命名思路针对品牌的具体情况,选择适合品牌的命名策略。

   ·头脑风暴

在确定命名策略后,展开多次头脑风暴讨论通过火花碰撞,确定多维度、大数量的备选名称

  ·注册审查

   对所有备选名称进行注册审查,排除不可用或不适用的名称。

  ·二次提升

对筛选后的名称进行二次提升,强化文字含义的准确与延展

·目标人群测试多渠道市场验证

将经过二次提升的名称进行目标人群测试,通过不同渠道向社会各界进行市场验证,根据测试结果,筛选出比较受市场欢迎的名称。

·导入文化

对经过多次筛选得出的名称进行创意注释和文化导入,使之内涵丰满,并形成最终提案。

·确定名称

与客户一起,从最终提案中确定品牌的命名。

2、力邦品牌命名战略

·综合品牌名战略(一牌多品)

·产品品牌名战略(多牌多品)

·主副品牌名战略


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