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力邦独有的形象整合传播三步曲    时间:2013-04-10


价值整合→形象规划→系统传播


一、价值整合:建立与客户沟通平台的桥梁

每一个企业、每一个品牌,都有其自身众多的价值,但是它们并未被转化为它们所针对的不同对象的价值,没有被清晰地看见、体验、分享和传播。

所以,我们要思考和研究我们所针对对象所需要的价值,以及那些是我们的竞争对手所满足的,那些又是我们可以创造的新的价值空间。

因此,无论是企业形象亦或是品牌形象,我们都需要看得见、听得懂的价值,是在特定市场领域中,独具想象力、感染力和扩张的价值。

二、 形象规划:设计要让价值看得见

力邦强调设计的价值存在性与价值最大化,力派认为,设计不仅仅是形态上美的设计,而是基础策略,形象规划实际上是将企业形象、品牌形象的抽象概念视觉化、具象化,它的目的是制造形象的标准件。透过理念、行为、视觉对特定价值的表现与有效传达,去感染传播对象,强化传播对象的价值体验,让他们对于形象的特定价值从认知到认同,最终让他们成为客户最忠诚的支持群体。

三、系统传播:形象价值实现的科学途径

于企业形象和品牌形象的建设而言,价值的整合、提炼固然重要,价值的传播就更为关键。没有成功的传播,就像你喜欢一个人但不对这个人说一样,成功的机率都是为零,而价值的实现也就无从谈起。

构建全方位、高效率、持续性的传播系统,选择最有效、性价比最高的传播方式,是系统传播的前提与根本所在。这些都源于我们对目标传播对象的全面了解和对自身资源的清醒认识。我们将制订出系统、详尽的整合传播计划,利用多各手段有效组合产生复合作用,使我们在正确的时间、正确的地点做正确的事情,从而获得传播的有效集聚,赢得市场竞争的主动权。


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