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品牌的基业长青,需要专注    时间:2013-04-10


由家族企业创办并持续掌管的奢侈品品牌,通常就集中在一个业务上。百达翡丽的前任董事长菲利普·斯登曾经也受到过其他公司的邀请,打算为百达翡丽设计相配套的钻石和香水等,但是都被他回绝了。“这就不是百达翡丽了。”菲利普说。

专注使得这些企业能够更好地钻研属于自己领域的产品技术,达到顶峰,从而奠定自己在这个行业的绝对地位。双门跑车是法拉利的坚持,也是从品牌传奇创始人恩佐·法拉利开始的赛车血统。法拉利全球首席执行官费立萨也一再重申“法拉利不做SUV、四门轿车”。事实上,保时捷引领的豪华SUV热潮已经让不少品牌决定“放下纯正血统,顺应市场需求”。

法拉利中国区总裁范艾闻(EdwinFenech)表示,他们的目标只有一个,不断满足人们的需求,这件事情是永无止境的,只要你的需求是关于跑车的。“我们只做我们会做的事情,做跑车是我们擅长的。”法拉利的一切商业决策都是基于纯粹、激情的赛车血统。

专注一点也能使得品牌定位更具有辨识度。“如果去一家鱼主题餐厅,我不会点猪肉,只希望能吃到最棒的鱼。你来找法拉利,我们懂得的就是顶级跑车。”范艾闻对《环球企业家》说


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